Photo Bertrand Swiderski - Carrefour

La marque C'est qui le Patron ne se contente plus de signer ses propres fabrications. Elle apparaît désormais en caution de ceux qui utilisent ses produits comme ingrédients. À l'image de ces premiers yaourts nature Carrefour.

Le distributeur s'est en effet engagé à mettre en œuvre du lait C'est qui le Patron dans ses yaourts nature et son fromage blanc. Une charte graphique précise, avec cadre rouge et macaron de la même couleur, a été imaginée pour habiller les emballages des marques ainsi partenaires.

Dans une logique proche, Monoprix a décidé que l'ensemble de son lait vendu sous MDD, en brique comme en bouteille, serait lui aussi "labellisé" C'est qui le Patron. Un bel encouragement pour la "marque des consommateurs", mais une initiative qui en même temps ne devrait plus laisser de place en rayon pour la brique d'origine C'est qui le Patron, puisque la MDD Monoprix porte déjà la même promesse.