La synergie entre les savoir-faire biscuitier et chocolatier du groupe Kraft prend une nouvelle dimension. Deux ans après le premier co-branding Lu et Côte d’Or (Biscuits Intense, etc.), Milka s’invite à son tour sur le rayon. Mais le groupe va cette fois plus loin puisque la marque vit seule sur les paquets, sans Lu, mais avec un habillage entièrement mauve.
5 références
L’offre couvre cinq références emballées en sachet flow-pack : Choco MoOoO est un biscuit nappé en forme de vache Milka, Cake & Choc évoque la tablette « Petits carrés » de Michel & Augustin, Choco Suprême associe gaufrette et chocolat, Choco Tutti, génoise et chocolat, tandis que Choco Twist est un gâteau moelleux.
A l’évidence, le potentiel de la gamme Milka est supérieur à celui des biscuits Lu-Côte d’Or. Car elle touche une cible familiale plus large et s’offre d’entrée de jeu une excellente visibilité en rayon grâce à sa couleur mauve.
La marque Milka, qui signe depuis belle lurette des tablettes et des confiseries de chocolat, s’est récemment invitée sur les glaces (fabriquées par R&R) et le fromage frais à tartiner (marque Philadelphia).
