Le Royaume-Uni fêtera le couronnement du roi Charles III ce samedi 6 mai. Pour l’occasion, British Heritage, la marque de cheddar AOP de Savencia, déploie les gros moyens.

Le temps fort comprend des animations dans plus de 1.000 magasins avec de la PLV, des bons de réduction, des dégustations. Un véritable bus truck anglais sera même installé en vedette sur le parking de quelques hypermarchés du Nord. 

Whoogy’s et Paul Taylor

British Heritage développe par ailleurs un gros dispositif en digital, à commencer par Facebook et Instagram. Le site internet de Savencia Qui veut du fromage présente de nombreuses recettes à base de cheddar. Certaines d’entre elles, comme un burger ou un welsh, ce plat typique fait de pain, de bière et de cheddar, seront poussées sur les réseaux sociaux. 

La marque collabore également avec deux influenceurs : Whoogy’s, qui propose des recettes faciles et conviviales à ses 525 000 followers sur Instagram, et l’humoriste Paul Taylor, connu pour ses vidéos sur Canal +, qui vantera les qualités du west country farmhouse cheddar AOP British Heritage. 

British Heritage existe en deux affinages, « mature » 9 mois ou « extra mature » 12 mois, en portion de 200 g et en tranches pour la version 12 mois.