Famille Michaud Apiculteurs, le leader français du miel, déploiera début octobre Beeliz, sa cinquième marque. Une signature engagée, pensée pour toucher un nouveau public.
Après Lune de Miel, Famille Michaud, Miel l’apiculteur et La ruche aux délices, Famille Michaud Apiculteurs dévoile Beeliz. La cinquième née de l’entreprise béarnaise, leader français du miel en GMS, a été pensée pour séduire une cible plus jeune en rayon, « un profil d’acheteur encore trop faible sur la catégorie », regrette Romain Le Nouaille, directeur marketing et communication de Famille Michaud Apiculteurs. Pour accomplir cet objectif, Beeliz dispose de plusieurs atouts dans sa manche.
Un miel engagé
Son nom, d’abord, ne doit rien au hasard. « Nous voulions avoir une marque prénom qui puisse porter cette incarnation de l’abeille », explique Romain Le Nouaille. Avec sa nouvelle signature, l’entreprise béarnaise pousse également un engagement environnemental fort : pour chaque pot acheté, 100 fleurs mellifères (qui produisent du nectar) seront semées.
Cette revendication est affichée sur l’étiquette de chaque pot. « Agir sur la préservation et la sauvegarde des abeilles est une thématique essentielle pour nous, ainsi que pour nos consommateurs », observe le directeur marketing. Famille Michaud Apiculteurs collaborera ainsi avec le Réseau biodiversité pour les abeilles afin de mener à bien cette promesse.
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