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Les premières images de Prixbas

  • Publié :
  • Modifié :
  • Auteur : Benoît Merlaud

Prixbas, l'hypermarché discount d'Auchan, ouvre mercredi 24 mars à Mulhouse. Linéaires publie les premières images du magasin, présenté ce matin à la presse.

Ce devait être un test discret, comme Auchan les affectionne. Mais le projet de sauvetage de son hypermarché à Mulhouse, en difficultés chroniques, a tourné à la foire médiatique. Sitôt le nouveau concept présenté au personnel du magasin, fin décembre, l'information s'est retrouvée dans la presse, y compris au journal télévisé.

Résultat : ce matin, à la veille de l'ouverture de Prixbas, Auchan avait convié la presse à parcourir les allées de son nouveau bébé. Du jamais vu chez Auchan, une base de photos était même mise à disposition des journalistes !

Linéaires s'empresse donc de publier les premières images de Prixbas, en attendant d'analyser plus en profondeur ce nouveau concept d'Auchan.

Une façade colorée
Prixbas ne cultive pas de discount paupérisant. Dès l'extérieur, les couleurs sont à l'honneur, sur la façade comme sur les abris chariots, rose pimpant.
Une enseigne toute neuve
La nouvelle enseigne imaginée par Auchan est finalement Prixbas, et non Priba comme prévu au départ (notez le "X" encore au sol sur la photo).
Une signalétique gaie
Pas d'austérité dans les allées. La signalétique adoptée par Prixbas est gaie et colorée.
Mises en avant massives
Auchan ne boude pas son plaisir en matière de mises en avant. TG massives, palettes au sol pour un effet arrivage, l'enseigne use d'un savoir-faire déjà déployé dans les Halles d'Auchan, notamment.
Saisonnier et bonnes affaires
Prixbas met en scène le saisonnier dans un esprit bazar, en mélangeant les univers. Pour le plaisir de fouiller.
Incontournables marques
Difficile de se passer des grandes marques de chocolat pour animer le saisonnier au moment de Pâques. Même si Prixbas reste en la matière bien plus modeste qu'un Auchan conventionnel.
Esprit discount aux PGC
Étagères métalliques et palettes au sol assurent l'ambiance discount, de même que la prédominance des MDD et des premiers prix. Les marques nationales sont proposées à de bons prix de bataille. A noter : Prixbas a abandonné les implantations par pavés de marque, ce qui facilite les comparaisons et met en valeur les prix discount des produits maison.
Offre en vrac
Evidemment, Prixbas propose une offre en vrac, comme on en trouve déjà dans les espaces Self Discount d'Auchan.
Frais-emballé
Les prix sont à l'honneur dans les espaces frais-emballé. Original : pas de prix ronds, ici, mais des prix maximum par portion ("moins de 3 €", etc.)
Rayon bio, corner santé
Prixbas applique la stratégie d'Auchan qui consiste à regrouper l'offre de produits bio. La MDD sans gluten fait également l'objet d'une implantation spécifique, avec d'autres marques pour consommateurs allergiques.
Gros électroménager
Prixbas ne renonce pas à sa vocation d'hypermarché. Le magasin conserve une offre de gros électroménager, des produits bruns et même un rayon presse.
Un kiosque à services Auchan
Prixbas propose un kiosque à services aux couleurs d'Auchan. Avec notamment des cartes et des coffrets cadeaux, une billetterie et cinq points de recyclage.

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