Une campagne inédite de Système U sur les prix
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- Auteur : B. Merlaud
Crise oblige, Système U renforce sa communication sur les prix bas, mais sans se renier. La nouvelle campagne de l'enseigne met en scène des produits à moins d'un ou deux euros, toujours assortis d'une "valeur sociétale ajoutée".
Le commerce qui profite à tous, le bio, les ingrédients sains : les valeurs sur lesquelles Système U a choisi de s'appuyer sont éminemment positives. Mais en temps de crise, quand la consommation baisse, les clients ne font pas dans la dentelle. Ils veulent des prix.
Par peur de voir les consommateurs se détourner (Hyper U et Super U n'ont enregistré que 0,4% de croissance à parc constant en janvier), Système U prend un nouveau virage de communication cette semaine. La dernière campagne de l'enseigne met l'accent sur les produits vendus moins d'un ou deux euros.
Le distributeur ne renonce toutefois pas à ses valeurs. Les produits choisis ne sont pas des premiers prix mais des MDD classiques. Et à chaque mise en avant du prix correspond une "valeur sociétale" : l'emploi dans des entreprises françaises, des matières premières agricoles françaises, la suppression d'ingrédients controversés, etc.
Le slogan de l'opération : "des prix aussi bons pour tous, vous ne trouverez pas plus bas". 600 à 1000 produits U correspondent aux critères de la campagne et seront identifiés en magasin.
Une campagne TV, mettant en valeur neuf produits à moins d'un euro, court du 30 mars jusqu'au 14 avril (au passage, c'est une voix de femme qui délivre le message et non plus celle de Daniel Prevost). En points de vente, l'opération sera relayée jusqu'à la fin juillet 2014.
"Cette année c'est le prix qui est au cœur du discours."
"Le contexte économique s'avérant très tendu, une plus grande place est donnée en 2014 à la problématique de la compétitivité prix, reconnaît Sandrine Burgat, la directrice de la communication marque et corporate, dans les colonnes de Umag, le mensuel d'information interne de Système U. Comme en 2013, le prix, les produits et le "lien" demeurent nos trois engagements forts, mais cette année c'est le prix qui est au cœur du discours."