Les grandes manœuvres se poursuivent dans le secteur en forte croissance du retail media. Suite à leur partenariat signé en début d'année, Coopérative U et le prestataire spécialisé Criteo annoncent ce 9 octobre le lancement d'une nouvelle offre retail media on-site sur CoursesU. " L'opportunité pour les marques de renforcer leur visibilité sur le site CoursesU.com et sur son application, grâce à une solution publicitaire puissante, ciblée et mesurable ", pointent les deux partenaires.
Cette offre s'appuie sur trois grands types de prestations de mise en avant des marques : des produits sponsorisés (sur la page d'accueil, dans les résultats du moteur de recherche, les pages catégories et produits), les formats display on-site (bannières pub) et les contenus vidéos.
" En s'appuyant sur la puissance de son écosystème digital et sur notre expertise technologique, l'enseigne renforce sa capacité à proposer aux marques des solutions publicitaires à la fois performantes et pertinentes, a déclaré Marc Fischli, executive managing director, client solutions, EMEA chez Criteo. Ce partenariat illustre également notre volonté commune de simplifier l'écosystème retail media, tout en améliorant l'expérience d'achat, en la rendant plus fluide, personnalisée et cohérente. "
" Une étape clé de notre transformation digitale "
Pour convaincre les industriels d'investir dans ces campagnes retail media, Criteo met en avant un ciblage précis des consommateurs, basé sur l'analyse des données transactionnelles du distributeur, et une batterie de mesures sur les résultats obtenus (ROAS, ventes incrémentales, taux de conversion).
" Cette mise en œuvre concrète de notre offre retail media sur l'écosystème digital de la Coopérative marque une étape clé de notre transformation digitale, se félicite Karine Vierucci-Chometon, directrice marketing & digital de Coopérative U. Grâce à notre collaboration avec Criteo, nous offrons d'une part à nos clients une expérience digitale cohérente avec de la publicité attractive et personnalisée, et d'autre part à nos partenaires industriels des solutions performantes pour valoriser leurs produits et optimiser leur visibilité au plus proche de l'acte d'achat. "
Des passerelles retail media avec Carrefour
Malgré son alliance avec Carrefour en juillet dernier avec leur centrale d'achats Concordis, Coopérative U n'a pas recours aux services de Unlimitail, filiale retail media commune à Carrefour et Publicis. " Nous avions déjà signé il y un an un partenariat sur le retail media avec Criteo. Nous allons continuer encore pendant deux ans et dans un second temps on se tournera probablement vers Carrefour ", avait déclaré Dominique Schelcher, PDG de Coopérative U le 17 septembre dernier.
Néanmoins, des passerelles ont déjà été posées entre Carrefour et U sur le retail media sur le volet de l'offre en magasins : " Cette collaboration (avec Criteo) nous permet de compléter l'offre retail media en magasin dans le cadre de notre alliance avec Carrefour ", souligne aujourd'hui Karine Vierucci-Chometon chez Coopérative U.