Combien de foyers apposent l’autocollant Oui Pub dans les zones test ? La réponse à cette question, en réalité, n’a plus vraiment d’importance. Quand 80% ou 90% des consommateurs, voire davantage, ne demandent pas à recevoir de prospectus dans leur boîte aux lettres, cela n’a plus de sens d’organiser une diffusion pour les adresses restantes.
De nombreux magasins participant à l’expérimentation ont déjà cessé toute distribution de catalogues papier. La décision fut d’autant plus facile à prendre que les diffuseurs, à en croire les enseignes venues s’exprimer lors d’une conférence Bonial sur le sujet, factureraient les mêmes coûts quel que soit le nombre de boîtes aux lettres accessibles…
Les irréductibles ne sont plus servis
Carrefour, qui avait mené ses propres tests, a observé que [...]