Picnic se dit satisfait de sa montée en puissance en Île-de-France. Arrivé dans l’Hexagone par les Hauts-de-France en 2021, le spécialiste de la livraison de courses à domicile a ouvert un entrepôt de préparation de commandes à Moissy-Cramayel (77) en avril 2023.
Il a depuis, progressivement, mis en service 7 hubs d’éclatement en Île-de-France, à partir desquels partent ses petits camions électriques. Picnic a réalisé en moyenne 1 million d’euros de chiffre d’affaires mensuel depuis son installation dans la région. Le fait d’avoir tutoyé les 2 M€ en décembre dernier le rend confiant pour son développement en 2024.
L’entreprise cible le marché de la livraison de courses alimentaires dans les quartiers périurbains, préférant les pavillons de banlieue aux grands immeubles d’appartements. Les paniers y sont plus élevés et le travail des livreurs plus rapide. Les créneaux de tournées sont imposés (deux passages par jour, à heures fixes) pour optimiser les coûts du dernier kilomètre. Les prix, eux, sont très compétitifs. Ils sont comparables à ceux d’un hypermarché, sans frais supplémentaires : une rareté dans le secteur de la livraison à domicile.
Picnic couvre aujourd’hui une zone de 750.000 foyers dans les Hauts-de-France et peut livrer, potentiellement, 979.000 ménages en Île-de-France. Le distributeur dispose de sa propre MDD mais s’approvisionne essentiellement auprès de Système U dans l’Hexagone.
L’entreprise, créée en 2015, a réalisé 1,25 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2023. Elle est présente aux Pays-Bas (son pays d’origine), en Allemagne et en France. Outre les tournées optimisées, elle s’appuie aussi depuis 2022 sur des entrepôts automatisés capables de préparer 150.000 commandes par semaine.
Une nouvelle levée de fonds de 355 M€ devrait lui permettre d’accélérer ses investissements. Le groupe compte parmi ses actionnaires le distributeur allemand Edeka ainsi que le Bill & Melinda Gates Foundation Trust.