Parts de marché : Leclerc profite de la reprise de la consommation
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- Auteur : B. Merlaud
Système U, Lidl, Leader Price et Géant Casino sont aussi à la fête.
Les achats mesurés sont ceux des produits de grande consommation et frais libre-service. La période étudiée (P5) court du 20 avril au 17 mai 2015.
Avec 0,5 point de progression, la part de marché de Leclerc atteint 20,7% ( "un record" ).
"Avec une visibilité média et un soutien prospectus en hausse, E.Leclerc a attiré plus de clients" , décode Kantar Worldpanel.
La dynamique de l'enseigne s'explique aussi, encore, par le succès de ses drives.
+ 0,8 point pour les drives
Le circuit internet dans son ensemble, d'ailleurs (drive essentiellement et un peu de livraison à domicile), engrange 0,8 point de part de marché supplémentaire sur la P5. Pour mémoire (et signe de la santé toujours vigoureuse du drive), ce score fait suite à une progression de 1,1 point sur la P4.
Derrière le succès de Leclerc, Kantar souligne la réussite de Système U (+ 0,3 point) et de Lidl (+ 0,2 point). Après un petit creux sur la P4 (part de marché stable), l'enseigne allemande profite de nouveau de ses forts investissements publicitaires, qui dopent son trafic de clientèle.
Le groupe Casino retire également les fruits de sa stratégie de baisses de prix chez Leader Price et Géant Casino.
L'image prix de Géant Casino s'améliore
Leader Price recrute en effet, selon les mesures de Kantar Worldpanel, plus de 120.000 acheteurs sur la période et gagne 0,1 point de part de marché.
Géant Casino, "qui était déjà sur une bonne tendance depuis 12 semaines" selon Kantar, atteint 2,5% de part de marché, en progression de 0,1 point. Grâce notamment à des paniers mieux valorisés. L'image prix de l'enseigne, en outre, s'améliore suffisamment pour que le panéliste en fasse mention.
Comme à son habitude, Kantar, en revanche, ne s'attarde pas dans son communiqué sur les enseignes en difficulté.
Source : Kantar Worldpanel