Parts de marché : Leclerc et Carrefour progressent en novembre
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Auteur : B. Merlaud
Selon les données communiquées par Kantar Worldpanel, Leclerc et Carrefour sont les enseignes qui ont le mieux réussi leurs opérations d'automne. Les deux groupes gagnent des parts de marché en novembre.
P12, la période étudiée, court du 4 novembre au 1er décembre 2013. Le groupe Carrefour dans son ensemble est crédité de 20,4 % de part de marché en valeur, avec une progression de 0,4 point.
En embuscade depuis le début de l'année (et même en tête sur certaines périodes), Leclerc progresse de 0,8 point pour atteindre 20 % tout rond de part de marché.
Les positions d'Intermarché, de Système U, d'Auchan et de Géant Casino sont stables sur la période.
Kantar Worldpanel précise également que le hard discount dans son ensemble continue de perdre du terrain : -0,6 % sur la P12, à 12,6 % des ventes.
Le "circuit internet" (drive essentiellement), une fois n'est pas coutume, ne gagne pas de part de marché sur la période. Il reste à 4,3 % (dont 1,5 % pour le seul Leclerc).
Le panéliste a également mesuré le moral des consommateurs, globalement en berne. L'envie générale de dépenser reste faible, même si le désir de se faire plaisir lors des courses de produits courants progresse : l'effet des fêtes qui approchent, sans doute, et des mises en avant en rayon.
