Lidl prépare une campagne de communication inédite pour sa sixième participation au Salon de l’agriculture, du 22 février au 1 er mars. Signée par l’agence Australie, celle-ci mettra littéralement au premier plan les agriculteurs avec lesquels travaille le distributeur allemand. Les visages de Delphine, productrice de lait, Lucie ou Simon, éleveurs de charolaises, occuperont tout l’espace sur les visuels, accompagnés de deux versions de slogans : « Mettre les agriculteurs au premier plan, c’est d’abord mieux les rémunérer » et « Chez Lidl, les producteurs français ont toute leur place ».
Cette campagne, lancée via le catalogue débutant le 5 février, sera déclinée en affichage aux alentours de la station de métro de la Porte de Versailles, à proximité du Salon de l’agriculture, ainsi que sur les réseaux sociaux et dans les magasins Lidl. Pour l’enseigne, c’est un moyen supplémentaire de communiquer sur sa démarche volontariste de signatures de contrats tripartites entre éleveurs, industriels et distributeur, « afin d’apporter un soutien direct et durable au monde agricole » .
Plusieurs contrats de ce type, dans les filières bœuf, porc et lait, seront d’ailleurs à nouveau signés à l’occasion du Salon de l’agriculture. Un événement au cours duquel Lidl organisera également sur son stand des dégustations, des animations et des jeux à destination du grand public.