Les Mousquetaires ouvrent les portes de leurs fournisseurs
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- Auteur : Fanja Razafinjoelina
Du lundi 29 mars au samedi 3 avril, Intermarché permet au grand public de découvrir les process de fabrication de produits régionaux. Le client a le choix parmi 300 entreprises, classées par départements, pour réaliser des visites sur sites de production en s’inscrivant par téléphone.
L’initiative, portée par le distributeur, a pour objectif de montrer aux consommateurs que les produits qu’il commercialise sont issus du tissu industriel régional. En effet, 80 % des fournisseurs des enseignes alimentaires des Mousquetaires sont des PME, à grande majorité françaises.
Plan de communication national
Les magasins disposent de fascicules « Allez à la rencontre des entreprises de votre région » qui détaillent au client les PME concernées. Le plan de communication national mis en place comprend la diffusion de spots sur trois radios nationales et sur la radio interne du groupe, ainsi qu’un affichage en magasins.
L’opération s’inscrit dans une politique d’amélioration des relations commerciales entre les Mousquetaires et leurs fournisseurs. Il s’agit d’un engagement pris avec une quarantaine de PME et marques collectives régionales, des représentants de la FEEF (Fédération des Entreprises et Entrepreneurs de France) et d’Agro-développement.
Une nouvelle charte en 2010
Une seconde « Charte Mousquetaires, Partenaire des PME » (la première ayant été rédigée en 2005) est en cours de finalisation et formalise d’autres actions prioritaires. Comme l’adaptation aux enjeux des TPE (au travers de contrats plus longs), un référencement plus aisé des marques des PME et un meilleur partage d’information.
Le groupe a mené une réflexion portant sur l’identification d’une quarantaine de bassins de consommation en France afin de mieux cibler l’assortiment des produits régionaux.
Si cette semaine remporte un franc succès auprès du public, le distributeur a déjà prévu de porter à 1 000 le nombre de PME participantes pour l’édition 2011.
Toutes les informations sur l’opération sur la « Semaine Portes Ouvertes PME » en cliquant ici .