Les applications d'enseignes les plus téléchargées

Premier constat, encourageant : les téléchargements des 25 plus grands distributeurs français (alimentaires et non alimentaires) ont progressé de 50% sur la période étudiée, quand le marché global des applis était en croissance de 20%.

Sans surprise, l'application d'Amazon domine le classement des téléchargements. Mais derrière, Leclerc s'arroge les deuxième et quatrième positions, avec Qui est le moins cher puis Leclerc Drive.

Cdiscount arrive numéro trois, la Fnac numéro cinq.

App Annie et Kantar Retail déduisent de leur classement que les applications marchandes, qui permettent de passer commande, sont plus appréciées que les applications dont la vocation est d'enrichir le parcours d'achat en magasin.

Le constat est vrai, mais il s'explique surtout par le fait qu'à ce stade les applications marchandes sont nombreuses et abouties (drive notamment), tandis que les applis d'assistance (guidage en magasin, informations complémentaires, promos personnalisées, etc.) n'en sont encore qu'à leurs balbutiements.

Le succès de Qui est le moins cher atteste de la gourmandise des clients pour des informations complémentaires "croustillantes" en magasin (même si son usage n'est pas nécessairement quotidien ni durable dans le temps).

App Annie est une plate-forme d'étude et de suivi des applications et contenus dématérialisés. Kantar Retail, du groupe Kantar, est une société spécialisée dans les études de marché.

Les 25 applications d'enseignes les plus téléchargées en France

Source : App Annie et Kantar Retail, troisième trimestre 2014.