Parmi les faits marquants de l’année 2023 : la performance insolente de Leclerc qui frôle désormais les 25% de part de marché . Que l’enseigne convainque le plus les Français question rapport qualité-prix en 2023, selon une étude YouGov , n’est donc pas une surprise.
46% des répondants citent Leclerc (+3 points) lorsqu’on leur demande "quelles marques de l’univers "grande distribution" associez-vous à un bon rapport qualité/prix ? ". Mais Lidl n’est pas loin avec 45% des réponses. Intermarché (22,9%), Carrefour (21,4%) ou Aldi (20,7%) complètent ce Top 5 mais sont moins cités spontanément.
Au jeu de "qui est le moins cher", les deux enseignes livrent une bataille serrée. " Il y a une constance dans la promesse de Leclerc ", se félicitait Michel-Edouard Leclerc au Retail Execution Forum fin novembre.
Lidl refuse pour sa part que sa MDD soit comparée à la signature premier prix Eco+ de son concurrent. " Nous croyons fermement que la comparaison des prix englobant tant les grandes marques que nos propres marques de distributeurs et surtout les produits avec la même composition demeure essentielle pour fournir aux consommateurs une vision éclairée dans ces temps économiquement incertains ", assurait encore Michel Biéro en septembre dernier .
Moins de nouveautés, plus de promos
L’étude souligne par ailleurs le franc succès des marques distributeurs en 2023. "L’achat de ce type de produits connaît même une progression significative d’environ 5 points vs 2021", précise l’étude.
76% des répondants affirment acheter des MDD contre 71,4% en 2022 et 70,6% en 2021. À l’inverse, les produits locaux et bio sont moins plébiscités qu’auparavant. Les premiers sont aujourd'hui présents dans moins de la moitié des paniers (49,3% et 32,4% pour le bio).
En outre, les Français se laissent moins tenter par les nouveautés. Seulement 27,6% en achètent, soit - 9 points vs 2021. Même constat pour les produits responsables qui n'apparaissent que dans 24,5% des chariots (- 6,7 points vs 2021). À l’affirmation "Je suis toujours à la recherche d'offres spéciales", 60,1% des personnes interrogées répondent par l’affirmative contre 56,7% l’an dernier. L’inflation est passée par là.