Lidl s’invite dans le débat sur l’inflation en publiant son propre comparateur de prix. La démarche inclut les MDD, au cœur de l’offre de l’enseigne. Une réplique à Leclerc, mais les résultats sont surtout piquants pour U et Carrefour.
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Auteur : Benoît MERLAUD
Leclerc ou Lidl : qui est le distributeur le moins cher de France ? Le premier a pris l’habitude de se comparer au second sur un assortiment de marques nationales relevées en magasins. Dans la dernière vague réalisée en juin, Leclerc pointait 483 références chez Lidl et affirmait qu’elles y étaient en moyenne 3,1% plus chères que chez lui.
Piqué au vif, et d’autant plus que les marques nationales restent minoritaires dans son assortiment de 2000 codes, Lidl réplique avec sa propre campagne de publicité comparative pour la rentrée.
Les prix ont été relevés début août sur les drives de la concurrence par un prestataire externe (4 enseignes, 2.917 drives). Le panier choisi pour l’exercice compte 200 à 300 produits, des marques nationales mais surtout des MDD comparables.
