Leclerc ou Lidl : qui est le distributeur le moins cher de France ? Le premier a pris l’habitude de se comparer au second sur un assortiment de marques nationales relevées en magasins. Dans la dernière vague réalisée en juin, Leclerc pointait 483 références chez Lidl et affirmait qu’elles y étaient en moyenne 3,1% plus chères que chez lui. 

Piqué au vif, et d’autant plus que les marques nationales restent minoritaires dans son assortiment de 2000 codes, Lidl réplique avec sa propre campagne de publicité comparative pour la rentrée. 

Les prix ont été relevés début août sur les drives de la concurrence par un prestataire externe (4 enseignes, 2.917 drives). Le panier choisi pour l’exercice compte 200 à 300 produits, des marques nationales mais surtout des MDD comparables. 

Verdict : Leclerc apparaît cette fois 2,0% plus cher que Lidl. 

"Dans un marché où l’inflation suscite des inquiétudes, notre engagement envers les consommateurs pour être les moins chers reste inchangé, appuie Michel Biero, directeur achat et marketing de Lidl France. Nous croyons fermement que la comparaison des prix englobant tant les grandes marques que nos propres marques de distributeurs et surtout les produits avec la même composition demeure essentielle pour fournir aux consommateurs une vision éclairée dans ces temps économiquement incertains."

Au-delà de la guerre d’image entre Leclerc et Lidl, qui à 2 ou 3% près restent les moins chers de France, les écarts pointés à chaque fois avec les autres concurrents peuvent se révéler colossaux. 

Dans les deux études, Carrefour se retrouve ainsi 12 ou 13% plus cher que le meilleur. Intermarché, pas si mal loti, pointe à chaque fois à +6%. Les magasins U sont 10% plus chers que Lidl sur le panier avec MDD, mais à +5% sur les marques nationales. 

La dernière campagne comparative de Leclerc :