Pour la deuxième fois en quelques semaines, Leclerc dénonce l'hétérogénéité des prix dans les groupes Carrefour et Casino. Et met du même coup en lumière la position compétitive de Géant. A l'inverse, l'écart avec Carrefour se creuse violemment.
Sur la base de relevés effectués en novembre, les hypers de Casino apparaissent seulement 1,9% plus chers que Leclerc. C'est encore mieux que la campagne du mois dernier, qui pointait Géant 2,6 points derrière Leclerc.
L'objectif de Leclerc, évidemment, n'est pas tant d'adouber Géant comme numéro deux des prix que de souligner les écarts pratiqués à l'intérieur même de groupes concurrents. Les supermarchés Casino ressortent ainsi 16,6% plus chers que Leclerc (mais c'est tout de même mieux que les 20% affichés le mois dernier).
Carrefour distancé
Carrefour, surtout, se laisse distancer. La campagne de communication place les hypers 7,6 points derrière Leclerc, alors que les affiches du mois dernier ne faisaient état que de 1,4% d'écart.
Les supermarchés Carrefour Market sont à + 13,3%, un niveau comparable à celui mesuré lors de la campagne précédente de Leclerc.
Toutes les comparaisons portent sur un panier de 2512 produits de marques nationales, aspirés sur les drives des enseignes. 2771 magasins ont été ainsi "visités".
Un joli cadeau pour Géant
Indirectement, ces deux campagnes de Leclerc représentent un joli cadeau de fin d'année pour Géant Casino. Le repositionnement prix de Géant est encore peu payé de retour en trafic clients, faute justement de communication externe.
Mais Leclerc affecte de se soucier comme d'une guigne des hypers du groupe stéphanois (tant qu'ils ne viennent pas lui contester son leadership sur les marques nationales).
"Géant Casino, c’est moins de 130 hypermarchés en France et surtout seulement 22% du chiffre d’affaires France du groupe Casino, soit environ 9% du CA global" , calcule Michel-Edouard Leclerc sur son blog .
A entendre le président du mouvement d'indépendants, la "soi-disant guerre des prix" ne serait que postures et communication. Bref, "en grande partie du cinéma" .
En même temps, on l'aurait mal imaginé reconnaître le branle-bas en interne suscité par l'agressivité tarifaire de Géant Casino, désormais surveillée comme le lait sur le feu au Galec. Ni la spirale de baisse que la réaction de Leclerc, en durcissant ses positions, a déclenchée chez la concurrence (au point d'en pousser certains à s'allier).
Prix : la vérité sur tout le panier
A lire dans le numéro de septembre 2014 de Linéaires
Les relevés exclusifs de la rédaction, enseigne par enseigne :
- les marques nationales majeures - les MDD - les produits de la zone marché - les marques mineures
Les indices prix les plus complets jamais publiés sur les enseignes !