Lars Olofsson a démarré son marathon médiatique «nouveau concept Carrefour». Les deux premiers magasins tests, Ecully et Vénissieux, seront présentés à la presse demain mardi. Dans le JDD daté d’hier, le directeur général du numéro un français a déclaré d’emblée que le concept du « tout sous le même toit » et que l’esprit bazar « appartiennent au passé ». Une façon, un peu excessive sans doute, de souligner la réduction voire la suppression de certains rayons non-al, au profit d’autres univers développés.
« Plus compétitif sur l’épicerie »
Lars Olofsson a indiqué que ce nouveau concept était organisé autour de 8 pôles sur lesquels le distributeur estime être un spécialiste, comme la décoration de la maison ou le textile. Linéaires l’avait dévoilé en avant-première (voir nos reportages ci-dessous), le neuvième pôle est consacré à l’évènementiel, avec deux thématiques fortes par mois, « pour surprendre et séduire les clients », résume Lars Olofsson. S’agissant de l’alimentaire, le dirigeant s’est contenté de promettre des prix plus compétitifs sur l’épicerie.
Si cinq hypers français sont a priori concernés par la nouvelle mouture (Vénissieux, Ecully, Givors, Francheville, Villeurbanne), Carrefour cherche sa formule miracle bien au-delà des frontières françaises. 50 000 clients en France, en Espagne et en Belgique ont été interrogés et des tests ont lieu parallèlement en Belgique.
