Intermarché consacre son dernier spot TV aux familles

29 mars 2021 - Amaury Beautru

Depuis ce dimanche 28 mars, Intermarché diffuse une nouvelle campagne vidéo qu’il dédie aux familles nombreuses. Le distributeur reproduit les codes de communication qu'il a adoptés depuis 2017 avec « L’amour l'amour ».

Des rires d’enfants, des cris, et cet entêtant « et moi ? » qui caractérisent le quotidien des familles nombreuses. Intermarché en a fait la marque de fabrique de son dernier spot publicitaire.

Comme à son habitude désormais, Intermarché attend de longues secondes avant de se révéler dans ses pubs. L’annonceur préfère d’abord plonger les spectateurs dans un joyeux univers, loin du commerce. Ce n'est qu'à la fin qu'il leur rappelle l’avantage de son programme de fidélité dédié aux familles nombreuses, à savoir 10 % de remise sur plus de 1700 produits des marques Pâturages, Chabrior, Paquito et Alpa.

Intermarché revient avec ce spot dans les standards de durée de publicité. Après avoir inauguré la copie de trois minutes avec « L’amour l’amour », en 2017, le distributeur avait pris goût au format long. L'enseigne justifie cette fois son choix en expliquant avec humour "qu’aucune famille nombreuse n’a trois minutes en trop dans sa journée".

Les différentes publicités d’Intermarché, depuis 2017, sont élaborées par l’agence Romance. Elles ont obtenus en France et en Europe cinq récompenses dont celle de Cannes ainsi que le Grand Prix Effie.

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