Coup de tonnerre. En septembre 2020, selon IRI, les prix des PGC ont baissé en moyenne de 0,52% par rapport à 2019. Pour les grandes marques, c’est pire : -0,71%. Le mouvement était déjà enclenché, mais l’ampleur du recul est inédite. Inédite, en tout cas, depuis l’entrée en vigueur de la loi Egalim début 2019.
Pour faire simple, cette loi repose sur deux piliers : des dispositifs censés améliorer le revenu des agriculteurs (indicateurs de coûts de production, etc.) et des limites posées à la guerre des prix entre enseignes (nouveau seuil de revente à perte, plafonnement des promos). Le second volet devant financer le premier, plus ou moins par ruissellement.
Mais autant les distributeurs jouent le jeu, globalement, du soutien aux agriculteurs, autant ils font tout pour échapper à la mise au pas sur les prix. Parce que la concurrence est toujours aussi dure, parce que la peur qu’un autre acteur se montre plus malin le premier est tenace. Les contournements légaux des mesures Egalim sont connus : promotions à outrance sur le non alimentaire, lots hétérogènes, remises liées au montant du panier et sans lien direct avec les produits, etc.
La DGCCRF, au cours de ses contrôles, a également dressé une liste de manœuvres plus franchement illicites.
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