Chez Auchan, Filière Responsable devient Cultivons le bon

2 septembre 2022 - Agathe Lejeune

Changement d’identité graphique radical pour le logo « Filière Responsable, engagée pour vous » chez Auchan qui devient « Cultivons le bon ». Exit le triangle marron, le logo s'affiche en rond et arbore des couleurs vives. 

Hormis cet aspect cosmétique, la démarche, lancée en 2014, reste la même qu’auparavant. Auchan promeut aujourd’hui 200 filières en boucherie, fruits et légumes, crémerie, charcuterie-traiteur, épicerie, etc. Avec la promesse de produits sélectionnés soigneusement, chez des producteurs partenaires, qui s’engagent sur les volets sociaux et environnementaux. 

Le slogan Cultivons le bon se veut davantage synonyme d’une proximité avec le monde agricole, les cultivateurs et les éleveurs. « Le mot bon évoque à la fois le goût, la qualité des produits et des relations avec les producteurs locaux », détaille-t-on chez Auchan.
Le changement de logo et de PLV est en cours dans les magasins. 

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