Auchan Valenciennes : les photos d’un nouveau concept séduisant

La copie suffira-t-elle à relancer les gros Auchan de plus de 10.000 m², en perte de vitesse ? En tout cas, le concept mitonné par le distributeur pour son hyper nordiste de Valenciennes est plutôt séduisant. Inspiré du Auchan portugais de Cascais - le mètre étalon pour la refonte des hypers Auchan - il redonne du peps et de la séduction à l’enseigne, en particulier dans la zone marché.

Le 29 novembre dernier, après onze mois de fermeture, le "petit Auchan" comme l’appellent les Valenciennois, a réouvert. Impatients de le retrouver, les clients y sont venus en masse. Le parking de 510 places n’a pas désempli pendant deux jours. C’est une reconstruction quasi totale sur site, dans les faubourgs de Valenciennes. Vieillissant, l’ex-hyper datait des années 1970. Seuls le mur en façade et la charpente ont été conservés.

D’une surface de vente presque comparable à l’ancien hyper (5.950 m² aujourd’hui contre 6.300 m²), avec une petite galerie commerciale de six cellules, la nouvelle coque bénéficie d’un double sas d’entrée, dont un donnant directement sur le frais. L’autre accès offre une vue très dégagée sur la zone saisonnière, la pénétrante promos et le non-al dont la surface a été amputée de 400 m².

Deux allées centrales

Sur le non-al, des arbitrages ont été faits : pas de CD/DVD ou de gros blanc-brun par exemple. Mais l’enseigne n’a pas renoncé à une offre de bazar complète pour cet Auchan qui joue à fond la carte de "l’hyper de proximité" : arts de la table, décoration, multimédia, petit électro, aspirateurs, bagagerie, bricolage-auto, etc. Des choix ont aussi été faits au textile, longeant les caisses : pas de chaussures de ville ou de grosse puériculture par exemple.

Au cœur de la surface de vente, la zone PGC-frais LS détonne par son "ring" original, un anneau de circulation. Pour rompre avec les interminables enfilades de gondoles d’épicerie des hypers, le distributeur a transpercé la zone non pas par une mais par deux allées centrales, larges de 3,50 m. La capacité de stockage y a perdu (10% d’éléments en moins) mais la sensation d’espace et le confort d’achat y ont gagné. Partout en TG, la visibilité des promos a été renforcée. Mention spéciale aux meubles bas promos impactants du fabricant Hauser en bout de gondoles aux surgelés et au frais LS.

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