En Roumanie, Auchan développe sa nouvelle enseigne Atac hiper discount by Auchan dont le premier magasin a été inauguré à Brassov en avril dernier. Linéaires l’avait révélé . La cinquième unité a ouvert à Galati fin juillet (7.600 m²). Il s’agit d’ex-Auchan ayant basculé sur ce concept très agressif associant prix bas permanents et tarifs dégressifs selon les quantités achetées par les clients. Le slogan est direct : "À bas les prix !".
La présentation de la marchandise est ultra basique : dans les cartons d’origine et sur des palettes posées au sol. Les réserves ont été rognées, tout comme les coûts d’exploitation des magasins. Pour autant, des rayons trad ont été maintenus : banc marée, charcuterie-traiteur, étal boucherie.
La gamme de produits a été réduite à 17.000 références (dont 60% d’alimentaire) contre 50.000 dans un Auchan de même taille, avec la négociation en grandes quantités pour obtenir de meilleurs prix auprès des fournisseurs. Le magasin de Galati emploie environ 100 salariés.
Le développement d’Atac hiper discount by Auchan ne va pas s’arrêter là. " Nous comptons poursuivre ce projet, car il a confirmé et même dépassé nos attentes ", a déclaré Ioana Toșa, directrice commerciale d’Auchan Retail Roumanie. Si le groupe français a affirmé qu’une déclinaison en France d’Atac hiper discount n’est pas à l’ordre du jour, ce succès en Roumanie peut nourrir des pistes de relance intéressantes pour les hypers les plus mal en point dans l’Hexagone. À l’image de Carrefour et son Atacadão d’Aulnay-sous-Bois (93).
