La Dépêche vient d'informer ses lecteurs du changement d'enseigne, intervenu le 25 août dernier.
Ce retour en arrière illustre toute la difficulté qu'il y a à gérer des hypermarchés dans des zones peu favorables.
En 2005, Casino avait cru trouver une solution en transformant le magasin, qui était alors un Géant Casino ordinaire, en Géant Discount. La surface avait été réduite, passant de 8000 à 6000 mètres carrés.
Ce concept inédit visait à appliquer les recettes du hard discount au format hypermarché. Assortiment réduit de 60% au profit des MDD et premiers prix, tarifs au plancher, décor inexistant, marchandise sur racks, etc.
A la même époque, deux autres hypers en perdition, à Marmande (47) et Boissy-Saint-Léger (94), avaient également été convertis au concept Géant Discount.
3000 €/mètre carré
Mais Casino n'a jamais vraiment réussi à redresser la rentabilité de ces points de vente. Selon les informations de Linéaires, la productivité (en chiffre d'affaires) était descendue jusqu'à 3000 €/mètre carré à Boissy.
Le distributeur stéphanois a donc fini par enterrer le concept Géant Discount . En 2010 et 2011, les trois hypers ont basculé sous l'enseigne Hyper Casino (pour ne pas s'imposer de suivre les assortiments, plus étoffés, de Géant).
Mais de fait, ces trois Hyper Casino à part (jaugeant de 3700 à 6000 mètres carrés) suivaient bon nombre d'opérations Géant Casino.
A Toulouse, comme le directeur de Basso Cambo l'explique à La Dépêche, l'hypermarché était bien trop grand pour rester sous l'enseigne Hyper Casino. Il a donc repris le panonceau Géant.
A Boissy et Marmande, pour l'heure, les magasins sont toujours des Hyper Casino.
