Retour aux fondamentaux. Après ses slogans sur les "Nouveaux consommateurs" ou "Bienvenue dans le discount d’aujourd’hui", Aldi surfe désormais sur sa nouvelle signature : "la meilleure qualité à prix discount". La qualité intrinsèque de ses produits à marque propre a toujours été et reste une obsession pour Aldi. Pour la jauger et l’améliorer par rapport aux produits de la concurrence, ses équipes achats et qualité réalisent plus de 6.000 tests à l’aveugle par an. Chaque trimestre depuis un an, dans le cadre de son "Club des Goûteurs Aldi", des milliers de consommateurs volontaires de tous horizons goûtent ses produits, les évaluent et les notent.
Cette stratégie de communication s’appuie sur les résultats d’une étude OpinionWay* réalisée pour Aldi France, précisément sur le thème des marques de distributeurs. Sur fond de tension persistante sur le pouvoir d’achat, cette enquête indique sans surprise que les Français se tournent de plus en plus vers les MDD.
Les jeunes plébiscitent les MDD
La quasi-totalité d’entre eux (99%) déclare les intégrer dans leurs courses quotidiennes. 57% de ces articles sont des produits alimentaires et même 72% chez les catégories socioprofessionnelles supérieures. 85% des 25-49 ans disent acheter régulièrement des marques de distributeur.
Le critère du prix est bien sûr la motivation d’achat première. 93% des sondés pensent que les produits MDD leur permettent de mieux gérer leur budget au quotidien, avec un pic à 97% chez les jeunes (25-34 ans). Pour 77% des personnes interrogées, les MDD leur permettent ainsi d’acheter plus de produits frais et de manger équilibré.
" Cette évolution prouve que le discount et le business modèle d’Aldi France, centré sur le prix, la qualité et la responsabilité de ses produits - qui sont à 90% en marques propres pour Aldi - répondent parfaitement aux attentes des Français ", commente le distributeur. " Au départ solution anti-crise, les marques propres sont désormais entrées dans le quotidien et le comportement d’achat des Français et restent, plus que jamais, la force d’Aldi France ."