Un masque pour les cheveux Fructis à 3,95 € les 320 ml chez Action contre 6,75 € constaté chez Carrefour. Un Shampoing Ultra Doux 300 ml à 2,12€ chez Action, affiché 2,96 € sur CoursesU.com. Le discounter hollandais tape fort en DPH. Certes les références, importées, sont rarement strictement comparables. Mais le prix facial, lui, est souvent très inférieur à celui des rayons DPH des GMS.
Leclerc relève le défi
« Relancer la croissance du DPH en GSA dont les volumes ont reculé sensiblement sur les 10 dernières années » reste un challenge, conclut-on chez Circana. Un vrai sujet à l’heure où les hypermarchés, notamment, se recentrent sur l’alimentaire et réduisent le non-al.
À contre-courant, Michel-Édouard Leclerc prévient au contraire sur son blog que « l'enjeu, pour Leclerc 2030, c'est de performer sur six ou sept marchés non-alimentaires, pour challenger les spécialistes, nourrir notre offre web et l'attractivité des hypers (même pas morts), et d'accentuer notre différence avec nos collègues très alimentaires . »
Dans une interview accordée au Figaro le mois dernier, le président du comité stratégique de l’enseigne enfonçait le clou en précisant que d’ici 2030, « Leclerc fera un tiers de son chiffre d’affaires avec le non-alimentaire. »