MDD
Onze enseignes au banc d’essai, près de 4 500 prix relevés. Pour la seconde année consécutive, Linéaires a enquêté directement en rayon pour établir le palmarès des marques de distributeurs les moins chères. Des résultats exclusifs riches d’enseignement sur les priorités des uns et des autres. L…
Linéaires a comparé plus de 650 prix de produits bio et conventionnels. Verdict ? Le bio est 72 % plus cher. Notre enquête exclusive bouscule de vieilles idées reçues qui arrangeaient tout le monde… sauf les clients.
Comme Auchan, Cora propose à ses clients de déguster gratuitement des nouveautés MDD, en échange d’un questionnaire rempli.
La première signature du rayon fromages lance un camembert bio. Président entend être la locomotive d’un segment du bio encore embryonnaire, où les marques ont toujours eu du mal à s’imposer.
Le distributeur nordiste s'illustre en lançant la première gamme MDD sur cette niche diététique. Lancée le 19 octobre prochain, elle couvre 16 références.
L’enseigne teste, actuellement, une MDD affichant clairement son nom. Une cinquantaine de références sont d’ores et déjà disponibles en magasin.
Système U revoit entièrement sa gamme de produits alimentaires destinés aux enfants. Les nouvelles références, aux couleurs des Looney Tunes, arrivent les unes après les autres en rayon. Elles devraient dépasser les 140 à la rentrée.
Au travers de cinq questions, Linéaires vous dit tout sur Carrefour Discount : largeur de gamme, positionnement prix, articulation vis-à-vis de la MDD standard et de n° 1.
Dévoilée le 8 juin par Linéaires, la nouvelle marque de Casino sera lancée en juillet avec 80 références. Elle en comptera 140 à la rentrée, 250 à Noël et 450 d'ici à fin 2010. Elle sera la gamme thématique la plus large de l'enseigne.
Une nouvelle marque devrait voir le jour en septembre : Saveurs U d'Alsace. Système U Est réfléchit actuellement à sa mise en place.
Citrons, oranges, avocats, aubergines, tomates… une quinzaine de références Bio Village sont présentées en rayon depuis le début du mois de juin.
Casino lancera fin juin une gamme baptisée Casino Famili dont les produits s'adresseront aux bébés, aux enfants ou à toute la famille. Déjà 44 références sont présentées sur le site web de la marque.
Intermarché sort une dizaine de références très sophistiquées aux rayons desserts ultra-frais et produits salés pour apéritif.
Cinq ans après l’échec de la gamme PCI, Carrefour va relancer début mai une MDD de combat, Carrefour Discount. L’objectif est multiple : contrer l’insolente progression de Lidl, stopper l’hémorragie des parts de marché et redorer son image prix. Linéaires livre les éléments de décryptage.
Ex-Casino pendant douze ans, ancien directeur des marques du groupe stéphanois puis directeur général d’IRTS, centrale commune à Casino et Auchan, Yves Marin a fondé en avril dernier Dashkoma, agence conseil en distribution (gestion de l’offre commerciale, merchandising, pricing, etc.). Il livre…
Le très discret dirigeant de Cora sort de sa réserve. En exclusivité pour Linéaires, Pierre Bouriez livre ses convictions quant à l’écoute des clients, les prix de son enseigne, la taille critique ou les futures évolutions législatives. Il annonce en parallèle des projets de création de petits…
La rénovation de la zone marché s’accompagne d’une extension significative de l’offre, via notamment les MDD. Les enseignes déploient leurs marques sur tous les rayons, avec, en première ligne, les fruits et légumes.
Self-Discount, Discount Casino, Géant Discount, etc, depuis trois ans, les enseignes multiplient les nouveaux concepts. Sur la douzaine observée par Linéaires, seuls deux, développés par Auchan, ont véritablement gagné leurs galons.
En quelques mois, la plupart des distributeurs auront lancé ou retravaillé leurs MDD terroir et gourmet, frange la plus premium de leur offre. Bien que marginales dans l’assortiment global, elles sont néanmoins susceptibles de dégrader une image prix si chèrement retrouvée.
Responsable MDD chez Champion, Michel Trousset fait le point sur le lancement de Champion Collection, « jumelle » de Carrefour Sélection. L’occasion d’évoquer la stratégie de l’enseigne sur ses gammes MDD premium.
Zoom sur la MDD premium « Sélection » du Suisse Migros (2 hypers en France). Une offre originale, tant par les recettes et la composition des produits que par sa ligne graphique.
Lifting de pack, changement de marque, extension de gamme ou remise à plat complète de l’offre, les gammes terroir et plaisir/gourmet bénéficient de toutes les attentions. Les distributeurs entendent rafraîchir leur image, rattraper leur retard, répondre aux nouvelles attentes des consommateurs…
Marge ou prix, quelle est la priorité ? Si la réponse dépend de la stratégie fixée par les enseignes, toutes peuvent améliorer leur rentabilité et/ou performance commerciale en optimisant leur pricing selon quelques règles simples, préconisées par des experts en la manière. Elles s’appliquent au…
Après avoir averti les industriels qu’à compter de 2006, sa centrale allait fortement réduire ses achats de produits à marque nationale, Auchan vient de se lancer dans une vaste extension de sa gamme MDD.
Le système Kaufland rappelle le concept Leclerc originel : magasins très dépouillés, produits non délotés, discount des grandes marques. Zoom sur l’enseigne hypermarché du groupe Schwarz (Lidl).
Le système Kaufland rappelle le concept Leclerc originel : magasins très dépouillés, produits non délotés, discount des grandes marques. Zoom sur l’enseigne hypermarché du groupe Schwarz (Lidl).
Leclerc veut faire passer de 30 à 50 % la part de marché de ses MDD dans les prochains mois. Objectif : s’adapter à la nouvelle donne législative, en préservant les marges.
A coups de baisses de prix, les MDD deviennent un rouage essentiel dans la course au discount. Une coûteuse, mais nécessaire adaptation au marché pour les enseignes.
Pour gérer ses marques propres, Leclerc a créé une structure autonome vis-à-vis du Galec. Décryptage du mode de fonctionnement de la Scamark.
Chaque centrale d’achat présente une structure et une organisation bien particulière. Des différences entre les intégrés et les indépendants à la gestion des MDD en passant par la place du marketing, décryptage des grandes tendances.
Depuis l'arrivée de HDL/PCI il y a six mois, Carrefour aligne huit niveaux d'offre MDD : un dédale dans lequel le consommateur ne risque-t-il pas de se perdre ? Les réponses d'Alain Thieffry, le directeur marketing et l'avis de deux spécialistes.
Avec une progression du nombre de références de 14 % en trois ans, les MDD alimentaires affichent un bilan à nouveau positif. Mais entre les retardataires et les plus volontaires, les écarts restent considérables.
Tour à tour alternative industrielle, émancipation face à des fabricants gourmands, source de rentabilité, outil de différenciation, la MDD assume un nouvelle vocation : devenir une arme de lutte contre la montée du hard-discount. Petit retour en arrière.
Retrouvez les principaux résultats de l'enquête exclusive de Linéaires sur l'assortiment des enseignes, ainsi que les parts de marché 2003.
Cliquez sur le lien qui vous intéresse ci-dessous.
Véritable eldorado, la proximité intéresse tous les distributeurs, déjà spécialistes (comme Casino) ou encore absents du format (Leclerc ou Auchan). Linéaires fait le point sur les projets encore dans les cartons de ces enseignes et des autres.
La force du Ticket Leclerc, c'est sa simplicité. Pourtant, l'enseigne a commencé à complexifier son message, au point que le client ne sait plus aujourd'hui ce qu'il va gagner en faisant ses courses.