MDD

Les ventes des PGC-FLS ont connu de belles progressions lors du second confinement. Cette période exceptionnelle n’est toutefois pas comparable au premier épisode qui s’est déroulé au printemps. La preuve à travers cinq indicateurs d’après Nielsen.

Carrefour a amélioré la note bien-être animal de son poulet Classic’. Ses fournisseurs ont mis en place des bâtiments d’élevage améliorés : densité réduite, objets à picorer, lumière naturelle dans ces poulaillers fermés.

A défaut d’avoir un quart d’heure d’avance sur la copie du plus gros carton de l’année 2019 en PGC, le distributeur propose la seule recette sans huile de palme, plus généreuse en fourrage et moins chère au kilo.

Adieu les produits «blancs» et «no name», Carrefour entame une refonte de sa gamme MDD premier prix. Signées Simpl avec un cœur stylisé à la place du «e», les premières références relookées font leur apparition en rayon.

Une étude de Biotopia auprès de 1680 acheteurs de bio en GMS a classé Bjorg comme la marque avec la plus forte notoriété, loin devant. Dans le top cinq apparaissent aussi Carrefour Bio et Bio Village (Leclerc), ex aequo.

Soutien de la première heure au projet du groupe Reitzel de réintroduire la culture du cornichon sur notre territoire - il avait disparu depuis 1990 - les Mousquetaires lancent deux références signées Bouton d’Or.

Après Auchan qui a lancé son biscuit MDD en juin, Leclerc tente à son tour de profiter du succès de Nutella biscuits classé première innovation PGC par Nielsen en 2019 avec 43 M€ réalisés en un an.

Après les œufs, le lait, la volaille et la viande, des yaourts nature Bleu-blanc-coeur font leur apparition au sein des MDD U. Depuis 2008, l’enseigne fait partie des partenaires initiaux de la démarche vertueuse, qui consiste en une agriculture respectueuse des animaux et des produits riches en…

La niche du bonbon réduit en sucre prend du poids. Après Lutti et Haribo qui ont multiplié les lancements depuis deux ans, Leclerc sortira à la rentrée trois gélifiés affichant 30 % de sucres en moins. Une première en MDD.

L'embellie EGAlim n'aura été que de courte durée. Les prix sont repartis à la baisse en 2020 et le phénomène touche aussi bien les marques que les MDD. Les hypermarchés, qui ont besoin de faire revenir les clients perdus pendant le confinement, sont passés à l'offensive. 

Sous la pression de l’Autorité de la concurrence, les groupes Casino, Auchan, Metro et Schiever, regroupés au sein de la centrale d’achat Horizon, vont restreindre le champ d’application de leurs accords sur les MDD. Des produits comme le lait, les œufs ou les charcuteries devraient ainsi sortir du…

Le distributeur étend sa gamme Récoltons l’avenir née en janvier 2019 avec du jus de pomme. Une démarche MDD exclusive qui permet de valoriser les produits en conversion vers l’agriculture biologique dès la deuxième année sur les trois requises.

A partir du 8 juin et jusqu’à fin août, Intermarché bloque les prix de 1.000 produits MDD. L’enseigne avait déjà décrété un gel durant le confinement mais il est cette fois assorti de baisses de prix. Un nouvel épisode dans le feuilleton des réponses des enseignes sur le thème du pouvoir d'achat.

Le déconfinement entre dans sa deuxième phase, mais la menace pèse déjà sur le pouvoir d’achat des Français. L’heure est à la surenchère de prix bloqués. Qu’il faut bien concilier avec les attentes sociétales actuelles. Tel est l’objet de la nouvelle campagne plurimédia de Carrefour, « des prix…

Les grands groupes rattrapent leur retard sur le marché du bio. Les PME et les MDD, surreprésentées, voient débouler des marques nationales qui leur taillent des croupières. Le point avec Nielsen.

Leclerc a porté de 4.000 à 12.600 produits son engagement de blocage des prix des MDD. Son «plan budget» inclut aussi des bons en tickets Leclerc et des réductions jusqu’à -30% sur des catégories de produits. Les mesures des enseignes en faveur du pouvoir d’achat devraient se multiplier en cette…

Depuis le début de confinement, les MDD connaissent une forte accélération de croissance. Le tempo est 2,5 fois plus rapide que celui des marques nationales. La dynamique devrait perdurer avec la tension sur le pouvoir d’achat qui ira crescendo sur les prochains mois.

Système U a relancé la course au blocage des prix des MDD en promettant cette mesure jusqu’à fin août et non jusqu’à la fin du confinement comme ses concurrents. Cela pourrait inciter ces derniers à prolonger leurs engagements… et décider ceux qui n’ont encore rien promis. La question des prix est…

Dans ce contexte exceptionnel de crise, les ventes de nombreux géants de l’alimentaire ont été décuplées au début du confinement, avec des hausses frôlant parfois les 100%. Et les MDD ne sont pas en reste. Linéaires fait le point. Exclusif.

La routine du confinement n'a pas émoussé l'appétit des Français pour les surgelés, au contraire : chez Gelagri, la demande progresse de 50 à 100 %. La filiale d’Eureden s’adapte afin d'y répondre à la fois pour les MDD et sa marque Paysan Breton.

Déjà relancées par la loi EGAlim, les MDD ont largement tiré profit de l’explosion des ventes de PGC-FLS en grande distribution. Depuis le début du confinement, leur chiffre d’affaires progresse encore plus que celui des marques nationales. Le point avec les données de Nielsen.

En moyenne, les MDD bio représentent 6,6 % du chiffre d’affaires à marques propres des enseignes françaises. Mais certaines vont bien au-delà. Qui présente le meilleur quota et la meilleure dynamique ? Zoom sur les données exclusives par enseigne avec notre partenaire Nielsen.

Leclerc a dévoilé ce 17 février « Savoir d’achat », le slogan commercial de son dispositif d’indication de l’origine pour ses produits MDD. Outre l’affichage du Nutri-Score, celui-ci comprend le lieu de fabrication et l’origine géographique des principaux ingrédients. Le chantier de déploiement sur…

Renouvellement à la direction de l'offre du groupe Carrefour. Jusqu’à présent secrétaire général de Carrefour Belgique, Geoffroy Gersdorff a été nommé le 10 février directeur MDD et PFT du groupe. Il est rattaché à Guillaume de Colonges, lui-même tout récemment nommé directeur exécutif marchandises…

Depuis quelques mois, çà et là, de nouvelles signatures MDD sont apparues dans les rayons de Carrefour. Le distributeur les a officialisées ce 13 février, expliquant vouloir simplifier les courses de ses clients avec cette nouvelle segmentation, dupliquée aussi en Europe.

Enterrée par les EGA, la guerre des prix ? A priori non : les écarts entre enseignes sont repartis à la hausse fin 2019. Mais la bataille n'est pas si sauvage qu'elle en a l'air. Les relevés exclusifs de Linéaires en magasins (et non plus en drive) montrent que la différence se creuse surtout entre…

Retour de l’inflation, recul des ventes en volume, renaissance des MDD, explosion de la livraison à domicile… A l’occasion de sa conjoncture 2019, Nielsen a fait le point sur les grandes évolutions de l’année écoulée. Retour sur ces données en 10 chiffres clés.

Un premier point de vente sous enseigne Casino #Bio a ouvert le 16 décembre à Issy-les-Moulineaux (92). Le concept, largement ouvert aux marques nationales et aux MDD, se positionne en concurrent direct de Carrefour Bio. Une info Linéaires.

Franprix a dévoilé la nouvelle charte graphique de sa MDD. Moins minimaliste et plus colorée que la précédente, elle vise à mieux afficher la démarche qualitative revendiquée par l’enseigne. En somme plus d'informations mais avec lisibilité. Les premiers produits reliftés sont arrivés en rayon.

S’appuyant sur des chiffres de Nielsen, la Feef dénonce les effets négatifs pour les PME de la loi EGAlim. Leur croissance en GMS s’est affaiblie alors que les grandes marques et les MDD ont retrouvé de la vigueur et plus d’espace en rayon. Pour y remédier, la Feef réclame notamment la fin de l…

Depuis mi-septembre, Monoprix a revu sa gamme de jambons cuits. Celle-ci opère une nette montée en gamme et rend systématique la suppression des traitements antibiotiques, mais sans faire bouger ses prix.

En 8 mois, le plafonnement des promos et la hausse du SRP ont bridé la générosité des offres et provoqué le retour de l'inflation sur les grandes marques. Une situation qui par compensation met une pression inédite sur le DPH, favorise les MDD et pénalise, sans le vouloir, les PME.

La Commission européenne a fini par valider l'arrêté français préconisant l'affichage du Nutri-score sur la face avant des emballages. Trois distributeurs (Intermarché, Auchan, Leclerc) et trois industriels (Fleury Michon, Danone, Mc Cain) ont promis de l'adopter. Pour le reste, les bonnes volontés…

Leclerc déploie à partir d'octobre un concept de produits en vrac sous sa marque Bio Village. Les meubles à silos, aux couleurs de la MDD, accueillent une cinquantaine de références.

Système U fait de la disparition des ingrédients indésirables dans ses gammes un marqueur fort de l'enseigne et un argument publicitaire. Le distributeur s'est lancé dans un chantier au long cours qui change le positionnement de sa MDD : parce qu'elle est "mieux disante", elle se retrouve parfois…

Avec des prix en baisse et davantage de promotions, les marques de fabricants regagnent du terrain sur des MDD encore obsédées par leur montée en gamme.

Monoprix déploie une nouvelle MDD économique, P'tit prix, devant compter à terme 200 références.

"Ça vient d'ici" : la nouvelle signature lancée par Casino vient combler un vide dans l'assortiment de l'enseigne. Le distributeur ne disposait plus, en effet, de MDD terroir depuis l'abandon de Saveurs de toujours en 2008. Une info Linéaires.

Nielsen publie un panorama mondial des MDD, qui confirme la place très importante qu'elles occupent en Europe. Sur le vieux continent, la France n'arrive qu'à la huitième place : l'image des MDD y est bonne mais pas exceptionnelle.

Pour fêter les 100 ans de sa MDD, le distributeur suisse Coop réédite 11 produits dans des packagings rétro.

Géant renforce son image prix sur les MDD et rembourse dix fois la différence sur 2 000 références.

L'enseigne jette un pavé dans la mare avec la première copie du fameux bonbon de Kraft.

Le logo de la MDD Carrefour Bio a droit à une nouvelle identité graphique. La troisième depuis 2006.

Le fabricant des capsules MDD Casino compatibles Nespresso propose cinq références.

Le distributeur britannique lance une gamme de produits non siglés Tesco, qui pourront être vendus par d’autres réseaux de distribution.

Mi-avril, Leader Price sortait un comparatif égratignant Leclerc et Carrefour. Linéaires a mené sa contre-enquête. Verdict : à qualité comparable, Leclerc est 5 % moins cher que Leader Price qui devance lui même Carrefour.

Auchan s’engage à proposer, toute l’année, 50 produits MDD bio à moins de 1 €. L’enseigne marque des points, sur un créneau toujours dominé par Carrefour.