Lactalis n'avait jusqu'ici pas d'offre de pâtes fraîches nature à tartiner. Ce sera désormais chose faite à partir de début octobre. Sous sa marque transversale Président, le groupe lavallois sort une gamme comprenant trois formats : étuis 150 g (1,70 €), étuis 275 g (2,40 €) et barquette de 8 portions (1,75 € les 133 g).
Baptisée Plaisir Nature, son positionnement prix est voulu plus agressif que celui du leader St Môret. Lequel voit ses volumes progresser de 10 %, comme le segment. Pas étonnant que Lactalis lorgne le créneau. Déjà, au printemps dernier, le groupe avait lancer une barquette de fromage à tartiner au lait de brebis, sous marque Lou Pérac.
A l'occasion, la marque Président élargit son champ d'action. Lactalis a la volonté de capitaliser au maximum sur sa marque forte, qui s'est peu à peu étendu à tout le rayon fromages (camembert, emmental, comté, fromages de chèvre), jusqu'à venir ombrelliser Rondelé sur les pâtes fraîches aromatisées.
La signature numéro une des fromages mise sur son très fort taux de pénétration : plus de trois foyers sur quatre achètent au moins un produit Président dans l'année.
Pour espérer s'imposer rapidement, les nouveautés bénéficieront d'un soutien spécifique en pub TV dès le mois de novembre.
