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Cette année, les contraintes vont s’accumuler sur les prospectus. Développement des étiquettes « stop pub » sur les boîtes aux lettres, hausse des coûts de distribution, entrée en vigueur de l’écotaxe… De quoi amener les enseignes à réaliser des arbitrages.

Toujours plus de prospectus, toujours plus de produits et une mécanique promotionnelle qui s’emballe. Les enseignes accumulent les avantages consommateurs dans une surenchère difficile à décoder. A l’image de Leclerc, devenu un cas d’école en matière de complexité.