Fruit d'Or

Si les consommateurs sont prêts à limiter leur consommation de produits d’origine animale, ils font peu de concession sur le goût, le point faible de la margarine. Pour y remédier, Upfield lance Fruit d’Or Gourmet, une recette présentée comme une véritable alternative au beurre.

Alors que les ventes de la catégorie sont essentiellement basées sur des promesses santé, Fruit d'Or tente la rupture. La marque innove avec une margarine "plaisir".