Arrivées en rayon en 2016, les briquettes UHT Secret de crème de Président existent (enfin) en version fluide. Le succès de la recette brevetée, au goût authentique de crème fraîche, ne se dément pas et la marque est toujours très soutenue, en médias comme en promotion. 

Les crèmes fluides sont consommées par 70% des Français. "Nous avons un beau potentiel volume à aller chercher sur ce créneau", assure Anne Pastre, responsable catégorie Lactalis beurres et crèmes. 

Pour le lancement, Président prévoit un plan de soutien très ambitieux, comprenant deux vagues de pub TV, dont une à partir de fin mai, relai en digital, affichage en entrée de magasins, PLV en linéaire, promo ou encore BRI on-pack.

PMC : 3,45 € les 3 x 20 cl.