Ricoré surfe sur le lait végétal

21 août 2020 - Patricia Bachelier

Ricoré succombe aux sirènes du végétal avec une recette inédite et tendance : au lait d’amande. Laquelle devrait lui permettre de séduire une clientèle plus jeune, 51 % de ses consommateurs ayant plus de 50 ans.

Le produit, qui fait son entrée en rayon en ce moment, se présente dans le même conditionnement que la recette au cappuccino sortie en 2017.

Ricoré au lait d’amande sera soutenu d’ici la fin d’année par un plan massif. Au programme, deux vagues TV et un relais digital, ainsi qu’une campagne de stop rayon. Le pot sera porteur d’un bon de réduction immédiate de 0,50 €.

La nouveauté est préconisée à 3,99 € les 190 g, soit un PVC au kilo deux fois plus élevé que Ricoré au lait classique, qui est vendu environ 4,35 € les 400 g. Jolie valorisation !

La pépite de Nestlé est aussi sous les projecteurs via le système Dolce Gusto, avec un soutien de la boîte de capsules Ricoré original lancée en début d’année. Elle est venue en complément de la recette Ricoré latte sortie avec succès il y a deux ans. Avec plus de 100 M€ de chiffre d'affaires, Ricoré est l'une des stars du rayon épicerie.

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