Planta Fin propose aujourd'hui non seulement une recette 100% végétale, sans lactose, donc, mais innove surtout avec un emballage en papier 100% biodégradable.
" Les consommateurs associent la barquette plastique à un usage tartine , soulève Sylvain Biren, directeur marketing Upfield (Planta Fin, Astra, Fruit d’Or). À l’inverse, l’emballage papier évoque la cuisson et la pâtisserie. "
Le packaging de Planta Fin, façon plaquette de beurre, est donc un atout. De cette façon, la marque se distingue au sein de la forêt de barquettes en plastique qui constitue l’essentiel du rayon margarine. Le papier permet en outre un prix de vente accessible : 1,49€ les 250 g. Upfield prévoit un plan de lancement ambitieux, comprenant affichage, activation en magasins, coupons de réduction et collaboration avec le blogueur Hervé Cuisine.