Voléna, filiale du groupe LDC, a renouvelé l'identité visuelle de deux de ses marques de volailles fermières Label rouge vendues en GMS. La première, l'Orléanais, change même de nom pour devenir " Les éleveurs du Centre Val de Loire". Il s'agit d'une signature dédiée au rayon volaille libre-service pour des poulets élevés au minimum 81 jours (PAC blanc et jaune, découpes). Elle signe aussi des pintades entières. " Le nouveau logo incarne cet ancrage territorial : un éleveur nourrissant ses volailles pour symboliser la proximité et l'expertise, un château en référence aux paysages emblématiques du Val de Loire, la mention savoir-faire depuis 1969 ", communique Voléna.
Au rayon traditionnel, la marque L'authentique devient " L'authentique à pattes bleues ", avec une étiquette plus premium pour cette volaille d'exception. La gamme comprend un poulet blanc entier, un effilé et des découpes. Ces gros poulets de 100 jours minimum ont droit à une finition aux produits laitiers en fin d'élevage pour une chair plus moelleuse.
Label rouge et IGP
" Il s'agit de deux rechartages complémentaires qui renforcent la lisibilité et affirment la promesse d'origine, de savoir-faire et d'élevage fermier. Ces deux marques valorisent des volailles Label rouge élevées dans le Loiret (45), l'Eure-et-Loir (28) et le Loir-et-Cher (41), terres historiques d'élevage fermier ", explique Voléna. Les deux marques bénéficient d'une IGP, les volailles étant élevées en plein air dans le Centre-Val de Loire et les cantons limitrophes.
Issue de la fusion de plusieurs filiales de LDC (SNV, Fléchard, Volabraye, Servais, Galéo, Socadis, STC, LTV, Ramon et Ronsard), Voléna réalise un chiffre d'affaires de 912 M€ et emploie 4.000 salariés répartis entre les Pays de la Loire, la Normandie et le Centre-Val de Loire. Elle compte 11 sites de production, une plateforme logistique pour une capacité annuelle de 204.000 tonnes.