Le contexte inflationniste a contraint les enseignes de grande distribution à retravailler leurs assortiments. Plus accessibles, les marques propres premiers prix en ont particulièrement profité.
L’illustration de la loi de l’offre et la demande. En période de forte tension sur le pouvoir d’achat, un nombre de consommateurs important s’est tourné vers les premiers prix. La grande distribution s’est adaptée en conséquence, privilégiant ces offres moins onéreuses en leur accordant, notamment, plus de place en rayon.
Les MDD économiques, les plus accessibles, ont donc bénéficié de ce contexte et leur assortiment s’est développé : +6,6% depuis début 2023 selon Circana (ex-Iri), quand il recule pour tous les autres types de produits [...].