Lay’s a annoncé devenir sponsor officiel de la prochaine Coupe du monde de football de la Fifa, prévue pour 2026 en Amérique du Nord. Une édition atypique puisqu’elle se disputera à travers trois pays (Canada, États-Unis et Mexique), comportera plus de 100 matches et concernera 48 nations. Du jamais vu pour l’événement.
Ce partenariat porte également sur la Coupe du monde féminine, qui se tiendra l’année suivante en Amérique du Sud. Un pas de plus dans le football pour la marque du géant américain Pespico, qui possédait déjà le statut de « Supporter régional » lors du Mondial 2022 au Qatar.
« Le partenariat avec la FIFA marque une étape importante pour notre entreprise et notre ambition d'ancrer Lay's ainsi que notre large portefeuille de marques alimentaires plus profondément dans la culture du football , a déclaré Jane Wakely, chief consumer and marketing and chief growth officer chez Lay’s. Le football est l’une des passions les plus grandes du monde. Ce partenariat historique nous permettra de susciter de l’enthousiasme et de provoquer joie et plaisir au public des coupes du monde féminines et masculines de la Fifa. »
« Offrir des expériences inédites »
Ce partenariat englobe donc d’autres marques du groupe Pepsico, comme Doritos, Quaker et Benenuts. Elles seront mises en avant sur les terrains lors de chaque match via les panneaux LED en bord de pelouse, ou par l’apparition des logos lors des prises de paroles. De nombreuses animations seront également prévues pour engager les fans à travers le monde.
« A près avoir participé à la dernière Coupe du monde de la Fifa et à la Coupe du monde Féminine de la Fifa, nous sommes fiers que Lay's partage notre confiance, notre vision et nos idées pour le développement du football mondial, et nous rejoigne dans cette aventure , s’est réjoui Gianni Infantino, le président de la Fifa. Ensemble, nous allons créer des expériences inédites pour les fans du monde entier. »