En avril 2025, la marque Poulain célèbre les 200 ans de la naissance de son fondateur Victor-Auguste Poulain. Visionnaire et autodidacte, ce dernier a réussi à démocratiser la consommation de chocolat, autrefois réservée à une élite.
À l’occasion de cet anniversaire, Poulain a souhaité réinventer son identité de marque à compter de mars 2025. Le logo a été remanié, toujours en conservant le petit poulain originel, symbole de la signature. Le packaging a été aussi retravaillé avec la mise en valeur sur la face avant des carrés de chocolat, et des détails sur l’histoire de la marque à l’arrière. L’accessibilité des produits Poulain sera aussi visible sur les supports publicitaires, adoptant la signature : " Petit prix, grand bonheur ".