Philadelphia, très présent dans les pays anglophones et chez nombre de nos voisins européens (Allemagne, Belgique, Espagne, Italie, etc.), pourrait être lancé en France.
La marque de fromage frais appartenant à l'américain Kraft Foods est testée depuis plusieurs mois dans les magasins Carrefour et Géant Casino du Sud-Est, et depuis fin octobre sur la zone-test d'Angers. Les Monoprix parisiens proposent également la signature.
La gamme testée compte quatre références : trois barquettes de 150 g (nature, ail et fines herbes, concombre), vendues 1,59 € l’unité, et un format portions (1,79 € les 4 x 35 g).
En magasin, les produits sont implantés au sein des fromages frais à tartiner, plus particulièrement auprès des versions nature type St-Môret. Un segment porteur qui a déjà vu débarquer il y a à peine trois mois un autre mastodonte : Président.
Kraft, acteur majeur du chocolat, du café et des biscuits, attaque à l'occasion un nouveau rayon. Un déploiement national serait à l'évidence l'un des gros lancements de 2011.
Pour aller plus loin
A lire dans le Linéaires de décembre 2010, plus de détails sur les enjeux du lancement
