« L’innovation de la décennie ». L’enthousiasme est palpable chez Nestlé à l’évocation de leur dernier lancement : les céréales KitKat. Le groupe suisse décline depuis le début du mois son goûter chocolaté dans une céréale gourmande qui en reprend les codes : un petit carré léger et croustillant au chocolat affichant les quatre barres iconiques de KitKat. Le paquet, d’une couleur rouge vif comme la friandise, obtient la note C au Nutri-score et est recommandé à 3,69 € les 330g.

Le lancement sera poussé sur le digital (vidéos, réseaux sociaux, campagne d’influence) et par un important soutien en magasins (PLV, animations), avec l’idée de rapidement bénéficier de la notoriété de la marque KitKat. À noter que la sortie est internationale puisqu’elle concerne une quarantaine de pays.

Un lancement estampillé RSE

Les céréales KitKat sont produites en France, sur le site d’Itancourt (02), à partir de blé complet français issu de la démarche Préférence (qui garantit du blé cultivé à moins de 300 km des usines, des pratiques agricoles plus vertueuses et une prime annuelle pour les agriculteurs partenaires).

Douzième marque du portefeuille Nestlé Céréales (avec Chocapic, Crunch, Lion ou encore Chokella), KitKat est la première à intégrer le plan Cacao Nestlé, pour un approvisionnement en cacao plus durable. L’objectif est d’avoir 100% des produits dans la démarche en 2024.

En France, le marché des céréales a réalisé 695 M€ de chiffre d’affaires, tous circuits, au cumul annuel arrêté à fin mars. Derrière l’inamovible leader Kelloggs, Nestlé se place en deuxième position avec 19,7% des ventes.