Kinder Cards, meilleur lancement 2020

14 septembre 2020 - Patricia Bachelier

 

Ferrero aligne les premières places comme on enfile les perles. Dans le classement des innovations 2020 sorti par Nielsen, son biscuit Kinder Cards est en tête avec 6 M€ de chiffre d’affaires après trois mois de lancement.

Il devance la gamme de café Starbucks de Nestlé (4,7 M€) et trois lancements de glaces : Extrême Les Créatives (3,6 M€), Magnum Collection (2,2 M€) et Häagen-Dazs Fruit Obsessions (2 M€).

Pour mémoire, Ferrero occupait la première place du classement 2019 avec Nutella biscuits (9,6 M€), celui de 2018 avec les glaces Kinder (8,2 M€). Ce fut aussi le cas en 2016 avec le biscuit Nutella B-ready, qui réalisa 14,5 M€ de chiffre d’affaires en trois périodes.

6 M€ seulement

Le score de 6 M€ « seulement » réalisé par Kinder Cards prouve que le covid-19 a coupé la machine Ferrero dans son élan. Malgré un lancement en plein confinement, le groupe a réussi la prouesse d’obtenir 95 % de diffusion en trois mois, mais cette montée en diffusion s’est déroulée sans les mises en avant XXL habituelles.

Depuis, la machine italienne s’est mise en route et nul doute que Kinder Cards suivra les traces de Nutella biscuits. Lequel, selon Nielsen, occupe la première place des lancements 2019, 12 périodes après sa sortie, avec 43 M€ de chiffre d'affaires.

 

Les meilleurs lancements 2020

1. Kinder, biscuit Kinder Cards                      6,0 M€

2. Nestlé, Café Starbucks                               4,7 M€

3. Extrême, glaces Les Créatives                  3,6 M€

4. Magnum, glaces Collection                       2,2 M€

5. Häagen-Dazs, glaces Fruit Obsessions   2,0 M€

6. DMP, gel hydroalcoolique                         1,9 M€

7. Côte d’Or glaces                                         1,9 M€

8. Leffe, bière La Légère                                1,8 M€

9. Jacks Daniel’s, whisky apple                     1,7 M€

10. Maison Berger, gel hydroalcoolique    1,6 M€

Source : Nielsen ScanTrack, données cumulées sur les 3 périodes de lancement en HM et SM. Mise à jour août 2020.

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