Apparues au compte-gouttes depuis le début de cette année, les références Mon Marché Plaisir colonisent petit à petit les linéaires. Elles étaient quatre fin janvier, elles sont trente au cadencier de juin.
L’enseigne a accordé à sa nouvelle gamme une double page dans son prospectus du 24 au 28 juin. Elle y présente rapidement ses intentions, son engagement à minimum trois ans avec les producteurs et huit références de saison sous sa marque.
1,3 milliard d'euros de CA
Quarante autres produits devraient venir compléter l’offre cœur de gamme d’ici la fin de l’année et accroître un chiffre d’affaires qui s’élève à 24 millions d'euros sur les six premiers mois. Une part encore faible des 1.296 millions d'euros (CA 2013 TTC) que brasse l’enseigne sur les fruits et légumes à l’année.
Intermarché maintient en parallèle ses offres premiers prix sous marque Top Budget et accélère le déploiement de sa marque Itinéraire des saveurs au rayon fruits et légumes. Voilà trois semaines, la banane des montagnes des Antilles a par exemple fait son apparition sur les étals.
Telle une marque nationale, Mon Marché Plaisir profitera dès cette semaine d’animations, de PLV et de relais sur Internet. Intermarché envisage même d’en faire la promotion sur le petit écran dès 2015.
15% de part de marché
Mon Marché Plaisir n’est qu’un volet de la démarche du distributeur sur les fruits et légumes. En septembre, l’enseigne dévoilera ses projets pour atteindre l’objectif des 15% de part de marché qu’elle s’est fixé à trois ans. Elle prévoit notamment une grande campagne de formation de son personnel et finalise ses réflexions sur les aménagements du rayon.
