Lactel arrive en tête du Top 10 des innovations 2025 édité par NielsenIQ. Un classement qui comprend les meilleurs chiffres d'affaires après trois mois de lancement en PGC FLS en hypers et supermarchés (hors MDD).
La marque de Lactalis totalise 5 M€ avec sa nouveauté : une brique de lait enrichi en 12 vitamines signé Vita Vie. Une bonne nouvelle sur un marché en baisse structurelle. Le segment vitaminé en particulier, porté par Candia, accapare moins de 6% des ventes. " 63% des ventes de lait vitaminé proviennent des familles, il nous fallait attaquer ce bastion ", confiait Etienne Verdier à Linéaires au moment du lancement en début d'année. Pari réussi, donc.
Franui fait mieux que Magnum
Si les glaces ont été les stars de l'été qui s'achève, deux marques de bouchées glacées – Franui et Schofrulade – figurent également dans ce classement aux troisième et huitième rangs. La première, commercialisée par Alfagel, a engrangé 2,7 M€ de chiffre d'affaires sur les trois premières périodes de lancement avec deux références (des framboises enrobées de chocolat noir ou au lait).
La seconde a réalisé 2,03 M€ avec cinq pots de fruits glacés enrobés au chocolat parmi lesquels des framboises, de la banane, de la mangue, etc. À noter que ces deux signatures étaient absentes des rayons en France jusqu'ici. Et que les deux produits font mieux que les cônes Magnum (Unilever), neuvième du classement avec 1,96 M€.
Même chose pour la pâte à tartiner Nella Délice et sa recette façon Bueno (n° 7 avec 2,4M€). Une nouveauté qui surfe sur le buzz créé par l'Algérien El Morjene.
Les marques d'influenceurs
Signe des temps, l'autre particularité de ce Top innovations est la présence de produits d'influenceurs : Ciao Kombucha, la boisson de Squeezie (n°4, 2,65M€), et des barres Mr Beast Feastables, sixièmes du classement (2,46 M€). Ces tablettes de petit format (60g), déclinées en 4 versions (lait, riz soufflé, beurre de cacahuètes ou amandes), ont été lancées chez Carrefour en début d'année au prix de 2,99€ !
Lindt ferme la marche avec ses tablettes de chocolat Lucky Monkey (1,87M€).
