Elle & Vire se presse sur le bio avec pas moins de cinq références : deux crèmes épaisses, entière ou légère, en poche de 33 cl ; une crème légère UHT en lot de deux bouteilles de 25 cl ; deux beurres à 80 % de matière grasse, doux ou demi-sel, au format lingot de 200 g. La marque proposait déjà un Carré Frais bio au rayon fromage frais.

Les nouveautés sont sans conservateurs et élaborées à la laiterie de Condé-sur-Vire (50) avec du lait bio 100% français de vaches nourries sans OGM. Pour le lancement, le leader des marques nationales au rayon crème ne fait pas dans la demi-mesure. Le plan de soutien comprend un spot TV en décembre, du digital, de la PLV et des bons de réduction en magasin, ainsi qu’une présence en prospectus.