«Remettre Bonduelle, une marque historique, au centre des attentes des consommateurs ». Le ton est donné par Xavier Unkovic, président du groupe Bonduelle, dès le début de la conférence de presse, ce jeudi 16 avril 2026. «Pour reconnecter Bonduelle à ses consommateurs, la marque doit être visible dans tous les canaux et comprise par tous. Il faut dire que le bon existe et reprendre la parole de façon moderne, ce qu’on avait un peu arrêté de faire ces dernières années. Si cette marque n’est pas un succès, le groupe n’y survivra pas», assène Xavier Unkovic, alarmiste.
Pour parvenir à relancer la marque, le groupe sort les grands moyens. Grâce à une collaboration avec l’agence Publicis, Bonduelle change tout ou presque : logo, signature, packaging, communication. «Face à un consommateur qui s’est lui-même beaucoup réinventé ces dernières années, nous avions pour mission d’incarner quelque chose que les autres ne font pas. Bonduelle est une belle marque, mais dans un mauvais voisinage, très tiré par le prix. Comment, au milieu de tout cela, pouvait-on faire passer le message que le légume est loin d’être un produit banal ? Tel était l’objectif », explique Agathe Bousquet, présidente de Publicis Groupe.
La nouvelle signature «Que le bon l’emporte » est ainsi née, synonyme de «vrai combat, une vraie mission », affirme Céline Barral, directrice de la stratégie des marques et de l’impact. Quatre convictions ont mené la réflexion collective :
