Numéro un du rayon pâtes avec 31 % du chiffre d’affaires, Panzani signe une nouvelle gamme au blé complet baptisée Complètement bon, qui s’ajoute à l’offre au blé complet bio sortie l’an dernier. Elle cible une consommation plus familiale et revendique un goût consensuel " aussi bon que vos pâtes classiques ".
Pour atténuer la saveur typée des pâtes intégrales, le fabricant a mélangé le blé complet à du blé dur classique et mis au point un procédé technique spécifique. Trois dessins sont proposés : coquillette, torti et penne. Comme pour toutes les pâtes Panzani, le blé est d’origine française.
Ce lancement doit permettre à la marque d’améliorer ses positions sur le segment ultra valorisé des pâtes bien-être (bio, blé complet, sans gluten, etc.). Celui-ci pèse 8 % des ventes du rayon et reste largement dominé par Barilla.