Coopérative U innove en octobre sur l’épicerie avec une pâte à tartiner proposée en édition limitée. La nouveauté se distingue par sa recette affichant une teneur élevée en noisettes : 45 %. L’utilisation de l’huile de palme est par ailleurs proscrite, comme sur toutes les pâtes à tartiner vendues à marque propre par le distributeur. Le pot de 300 g est conseillé à 3,49€.
« Habituellement, les pâtes à tartiner disponibles sur le marché sont composées de 13 % de noisettes , note Carole Penru, category manager chez Coopérative U. Chez Coopérative U, nous avons réussi à développer un produit véritablement différenciant, qui contient 45 % de noisettes et toujours sans huile de palme . »
Cette tendance lancée par El Mordjene se retrouve également dans des PME françaises. C'est notamment le cas pour l'entreprise normande Aracao, dont la référence Créma bueno est prise d'assaut depuis des semaines.
Reste à savoir si Ferrero, leader incontesté de la pâte à tartiner avec l'indétrônable Nutella, en proposera sa version dans les semaines qui viennent. Affaire à suivre.