Carrefour lance des pâtes premium italiennes

28 mai 2020 - Patricia Bachelier

Théâtre d’une frénésie d’achat en début de confinement, le rayon pâtes accueille une nouvelle gamme MDD chez Carrefour. Fabriquée en Italie, elle se positionne sur le créneau super premium, qui pèse 12 % du chiffre d’affaires et s’affirme comme la locomotive du marché depuis plusieurs années.

Les produits sont conditionnés dans un sachet beige doté d’une fenêtre transparente qui n’est pas sans rappeler celui de Rummo, l’une des marques les plus dynamiques du moment. Les packs mettent en avant la fabrication avec des moules en bronze donnant une texture un peu rugueuse aux pâtes.

Parmi les dessins proposés figurent des spaghetti, fusilli, penne rigate ou encore des tortiglioni, chacun étant affublé d’un numéro spécifique. Carrefour s’inspire là de l’offre de Système U sortie l’an dernier, très similaire mais vendue 1,35 € le paquet de 500 g, contre 1,49 € pour Carrefour.

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