Après cinq ans de silence, Carambar revient en TV, à partir du 17 juin et pour un mois. La campagne compte trois spots, qui seront déclinés sur les réseaux sociaux. Ils sont dédiés aux trois recettes phares : caramel, atomic et magicolor.
Chaque film met en scène un ado dans des sketchs reprenant les codes des youtubeurs, plébiscités par les enfants d’aujourd’hui. Pour l’occasion, la marque s’offre une nouvelle signature : Carambar, c’est de la barre !
Cette campagne est la première étape d’un plan d’investissement ambitieux, prévu par Carambar & Co. La société est née le 2 mai dernier, suite au rachat par Eurazeo des confiseries de Mondelez. Dans son portefeuille figurent 12 marques, dont les plus emblématiques sont Carambar, Krema, La Pie qui chante, Poulain.
250 M€ de CA
Carambar & Co, qui englobe cinq usines en France et emploie près des 1 000 salariés, pèse 250 M€ de chiffre d’affaires. Le nouveau numéro deux des bonbons en sachet (17 % du CA en GMS) vise 20 % de croissance d’ici cinq ans. Il prévoit de multiplier par trois son budget média et d’investir 35 M€ sur ses sites industriels.
