Née en 1998 et rachetée par Bjorg & Cie en 2013, la marque Alter Eco opère un lifting de pack à l’aube de ses 25 ans. Objectif : séduire un public plus large, notamment les jeunes. Le pari est osé car la rupture est brutale entre les anciens et les nouveaux packs.

Ils sont plus gais et modernes avec des couleurs vives, mais le logo, bien que plus gros, perd en impact. Alter Eco signe 70 références élaborées avec des matières premières cultivées par 25 coopératives partenaires à travers 17 pays. La marque réalise environ 40 M€ de chiffre d’affaires en GMS.